SEO用户体验优化的重要性及优化方法

用户体验优化一直是SEO中的最重要一部分,但人们对它的重要性可能认识还远远不够。影响搜索引擎自然搜索排名的因素非常复杂,任何其中一项工作都不可能保证排名能够优化到理想位置。正如我们在SEO入门时知道的那样,SEO优化的世界是复杂的,虽然它很容易入门。

用户体验对SEO为什么如此重要

首先,从搜索引擎角度来看,当用户打开搜索结果列表页的一个网页时,如果发现速度非常慢往往会认为这是搜索引擎的用户体验,所以网站的用户体验对搜索引擎特别重要。它必须保证在搜索结果页前面的网页具有基本的用户体验。

其次,通用SEO优化可能并不能保证让你在行业中脱引而出。比如在热门的行业词中,通用SEO优化几乎家家都做,如果你想脱引而出,必须需要其他方法。用户体验优化就是最重要的一项。

现在用户体验优化与SEO密不可分,你必须重视并优化它。只有如此,才可以提高网站转化率,提升流量的价值。

SEO用户体验常见包括哪些

在用户体验常见优化项目:

  • 稳定性与访问速度;
  • 设计与布局;
  • 用户喜欢:点击率、访问时常、点击率、用户平均访问页数;
  • 直接访客数;
  • 内部链接:死链接、内链等;
  • 广告体验;
  • 其他:响应式、字体大小、互动元素、图片、视频;

在接下来的文章里,我会重点说下其中关于页面打开速度、点击率/停留时间、布局排版等。

页面打开速度

Google在2018年7月份公布,Google在官方Twitter账号发布了被称为速度更新( Speed Update)的算法更新,主要内容是页面速度影响移动搜索排名正在全面上线中。其实在2010年的时候,Google就已经在PC端将页面速度加入到排名因素了。

百度虽然并未公布加载速度影响排名,但在其官方发的用户体验规范中提及到站长应该注重加载速度,并且明确表示移动端对加载超过3秒以上的给予惩罚。

然而用户对于速度的期待可能远不止于此,在一项调查中显示,大多人希望网页在2秒或更短的时间内加载。比如在百度的移动搜索用户体验规范中就建议移动首屏在1.5秒内加载完成。页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成

点击率和停留时间

首先我们了解下什么是RankBrain,Google RankBrain是一款机器学习系统,可帮助Google对搜索结果进行排序。Google官方宣布这是他们的第三大排名因素。RankBrain简单地衡量用户与搜索结果的互动方式,并对其进行相应排名。RankBrain最关注的两个:停留时间、点击率。

当然百度虽然并未公布类似的算法,但我想可能早就已经应用,可能只是有一定的小差异。例如我们平时观察的,偶尔点击一个结果,会发现下次这个结果排名会提升。等过一段时间,不点击,排名会会略微下降。这期间可能就是百度在你点击后,提升了排名,向其他用户提升这个结果的排名,点击率不如预期可能就恢复它的排名。快排是利用了这个算法。

Google官方宣称:RankBrain有时会将某个网页排名高于现有的网页排名位置。如果该页面获得高于平均水平的点击率,我们会将其用作该页面应该获得永久排名提升的标志。

页面布局与文章排版

文章编辑格式和规范

你可以参考这篇《高质量SEO文章编辑规范》。

待续

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