SEO如何分析你的竞争对手

最近一位朋友让我诊断一下他的网站,因为他觉得网站一些关键词排名变得略差了一些。有一个重要竞争对手的百度排名超过了他,他想知道为什么。他也是我大学毕业后在上海一起共事很久的同事,工作期间合作愉快、志趣也很相投。当我们分开时,这五年里还保持着联系。但这是他第一次寻求和我职业技能有关的帮助,我决定帮助他。

在遇到这种排名情况变差的情况时,进行竞争分析是非常重要的。我为朋友详细讲述了SEO中应该如何分析竞争对手、寻找突破点。如果你想进行竞争分析以优化你的SEO工作,其实你自己也可以做很多事情,而不必聘请昂贵的SEO顾问。让我带你完成这些步骤!

第1步:选择要分析的关键词

在SEO竞争分析中使用正确的关键词非常重要。如果你坚持使用品牌名称作为关键词,那么你可能没有竞争,甚至不会有流量。因为在没有知名度的情况下,几乎没有用户会搜你的品牌名称,你必须选择那些用户才会搜索的关键词。

正确的关键词分析不仅在竞争分析时有用,对整个网站的SEO优化帮助都很大。

第2步:分析这些关键词

一旦选择了关键词,下一步就该搜索这些关键词。通过查看搜索结果列表页谁比你排名更好,来确定你的竞争对手。

合理的目标

如果你的网站在搜索引擎第二页,而你想要与第一名进行竞争分析,分析的结果可能让你有非常大的收获。但执行起来的难度和预算可能让你吃不消,此时逐步增加难度并提升你的预算。

或者将你的关键词转向指数较低的地域词等。你可以通过百度指数来查询。

分阶段提升排名

有得时候,你的排名可以大大提高。但是如果你的网站排名第六名,那么我们必须先爬到5名、4名,然后再瞄准第3名相对会容易些。

第3步:检查技术差异

检查技术差异是竞争分析中最重要的一部,主要包括网站速度、SSL/HTTPS、移动站。

网站速度

在竞争分析中,网站速度将告诉您在用户体验方面,您和主要竞争对手的差异。网站速读越快,访客就会越喜欢,搜索引擎也更喜欢。

SSL / HTTPS

 Https和SLL是为您的访问者提供安全的网站。它正在成为建站的默认选项并且有充分的理由。提供安全的网站旨在提供最佳的用户体验并赢得未来客户的信任,特别是对于金融类网站等。搜索引擎将安全网站排在非安全网站之上是合乎逻辑的。例如百度官方宣布在2018年逐渐提升HTTPS网站的排名。

移动网站

2019年2月28日第43次互联网调查报告显示中国移动网民达到8.17亿,手机接入上网的占比达到98.6%。在某些行业,移动要比PC端更加重要了。

一个好的移动网站必须让您的访问者尽快进入正确的页面。所以网站主导航设计以及清晰和漂亮的品牌设计都会起到作用。去查看竞争对手的网站,看看他们的表现明显优于你。

第4步:寻找内容机会

虽然技术优化至关重要,但如果想要快速战胜竞争对手应该靠内容。你应该梳理自身内容或者产品,并查看你的竞争对手在他们的网站上发布了什么?

单击所有菜单项

您的竞争对手网站什么是主要页面,他们试图出售什么?他/她是如何设法超越你的?了解他们的菜单知道链接到哪些页面,竞争对手是否在这些页面制作了更好的内容,尝试改造你的内容。提醒一句:您网站的主菜单应该针对您的访问者,而不是解释您提出的所有令人敬畏的事情。

内容更新

这里的主要问题是:你有内容更新吗?例如很多网站会有文章栏目或者博客,它们会生成动态内容,让您的网站保持最新状态,如果您定期发布,搜索引擎会喜欢你的。如果您没有内容更新,并且您的竞争对手拥有并且排名更好,请加入内容栏目。即日起开始尝试定期更新些内容。

第5步:比较用户体验

出色的用户体验可以提供更好的用户印象,更高的页面浏览量和更低的跳出率。但是在这里我并不想介绍太多,因为我认为在竞争分析中你应该首先关注其他事情。不过我想强调两件事:行动号召和联系方式。

呼吁你的用户采取行动

一个优秀的号召性用语对任何页面都非常有帮助。无论是销售产品还是参与活动,每个页面都需要正确的号召性用语。浏览下竞争对手如何号召用户行动,尝试去改变下自己。

联系页面和地址详细信息

您的联系页面和地址详细信息可能是访问您网页的最终目标。如果是,请检查竞争对手如何创建该页面。例如,他们是否添加了结构化数据?有联系表格吗?他们是否比您更容易找到这些细节?相应地调整,如果比较这会激发一些好主意。

步骤6:反向链接分析

将这一条放在最后,并不意味着反向链接是最不重要的一条。如果前面一切看起来都相同,并且没有合理的方法来解释为什么你的竞争对手超过你,那可能就是他的网站有比你更多的相关的反向链接或者更优质的反向链接。您可以使用Ahrefs.comMoz的OpenSiteExplorer或者Searchmetrics